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顯然,多數觀察者都眼花繚亂于樂視最近的大動作了,這才指責樂視搞農業太離譜。其實樂視在每個二級分支的布局,其實至少在2年前就開始了,只不過因為體育和云計算的拆分,樂視農業板塊的加強,令外界感覺其布局速度尤其快,而最近45億元的融資金額令人感覺額度尤其大,如此而已。所以,樂視農業會是樂視的產業邊界嗎?它很可能是。首先,國內真正在生鮮電商領域取得突破的玩家實在找不出一個,擺在人們面前的問題,除了"逼格"這種農產品普及化的死敵,以及京東天貓都煩惱的倉儲、物流,就是高企的運營成本。最致命的,是覆蓋范圍難以快速鋪開。其次,樂視已經屢屢融資,但用得著錢的地方非常多,而生鮮電商與視頻、智能硬件一樣,也是個燒錢的行業。長時間燒錢且不回本是業界陷阱,前輩走過的路,樂生活會不會也走一遍?
它也可能不是。目前樂視農業主打高郵湖大閘蟹,其單價是陽澄湖大閘蟹的四分之一。照這種節奏,它極有可能復制樂視TV模式,先以輕模式做"低價爆款",激發話題炒作,然后繼續走"熱賣"路線,慢慢拓展新品類。農產品銷售的最大障礙是渠道與平臺,搭建了平臺并疏通渠道之后,售賣將不是難事。
不過,除了樂生活外,另一個名為樂視生態農業的網站還在宣傳一些蔬果信息,但其"網上商城"則"正在建設中"。鑒于兩個網站均屬于樂視農業板塊,因此二者進行功能性/品牌的合并就顯得尤為重要。
要之,1、絕對理想的模式是不存在的。從其布局來看,樂視顯然在幾年前已不認為自己是家單純的視頻網站了,它想成為與BAT比肩的心態是如此迫切,以至于在今年開始了產品線的加固和狂飆突進。因此無論是樂視"生態"還是"模式"想一蹴而就簡直不可能,觀察者若以此指摘,反而無趣。
2、政策風險。智能硬件(尤其超級電視)可能是唯一一個問題叢生的板塊,這些問題大部分又源于有關部門的監管,這也是樂視唯一的政策風險所在。比如在一周以來的輿論拉鋸戰中,樂視股價在復牌后跌去了4.94%。
3、資金風險。如果說還有問題,那就是:錢。各產業板塊在初期需要相當量的投入,一旦資金匱乏且無法繼續融資,就意味著要斷臂自保。反過來,如果周轉順利,樂視做什么你都不要感到意外。